L' industriel de l’isolation ose le style décalé et détourne ses propres publicités pour présenter les atouts de l’un des produits laine de verre phare, le Tacto.
De quoi surprendre la cible finale, les artisans du bâtiment, habitués à un traitement plus traditionnel des messages. Et pour cause, dans cette nouvelle création, les codes changent et la cible directe n’est plus l’artisan mais… son épouse !
A l’origine de ce virage publicitaire, une réalité sans appel : Madame a une influence réelle sur les choix professionnels de Monsieur. Fort de ce constat, Ursa a décidé de détourner sa publicité en s’adressant à l’épouse pour convaincre le mari !
Dans la publicité originale, le visuel montrait une jeune femme installée sur son lit, lisant un magazine et semblant profiter à loisir du confort thermique d’une chambre douillette située sous les combles.
L’accroche, "Tacto" : le confort à son comble", mettait pour sa part en valeur le bénéfice produit pour le consommateur. Dans la nouvelle version, si le visuel montre cette fois l’artisan, confortablement installé dans son canapé, c’est à la femme que le texte s’adresse, lui parlant du "bien-être de [son] homme" habituellement mis à mal lors de la pose de laine de verre réputée irritante et désagréable au toucher.
L'industriel promet à l’épouse un mari détendu, même après une journée entière à
manipuler de la laine de verre.
Pour tester cette pub, l’industriel a choisi pour la première parution, un support particulièrement adapté, "L’Entre Vous Madame", titre B to B édité par le groupe Lafarge diffusé aux artisans.
Parution prévue le 4 octobre 2007.
Création originale : Agence Brands at Work
Création détournée : Agence Longrine
Commentaires