La Vigie

Bouygues communique sur la sécurité sans tabou

Pour appuyer la "Journée européenne de la sécurité", une vaste opération de mobilisation interne sur le thème de la sécurité, Bouygues Entreprises France-Europe a conçu une campagne d’affichage dont le parti pris est le langage de la vérité.

Cette campagne, qui démarrera à partir du 24 septembre 2007, se déroulera jusqu’au mois de janvier 2008. Ainsi, durant 5 mois, une affiche différente par mois sera dévoilée sur les chantiers.

Ces affiches rompent résolument avec les codes de communication utilisés habituellement pour traiter le thème de la sécurité dans le secteur de la construction grâce à un visuel différent à très fort niveau d’impact tels que ceux déjà présentés aux collaborateurs de Bouygues Entreprises France-Europe : une croix en bois coiffée d’un casque et plantée sur un tas de gravats de chantier, un bouquet de deuil accroché à la façade d’un immeuble en cours de construction…

Sur chacune des 5 affiches, sont rappelés le devoir d’alerte, le droit de retrait, les EPI incontournables et les 5 conseils Sécurité majeurs.

Les affiches, visibles uniquement à l’intérieur des chantiers, seront déclinées en bâches et affichettes, et seront placées à des endroits stratégiques (bungalows de travail…).

EDF veut se faire un coin de ciel bleu

EDF lance une nouvelle marque, nommée "Bleu ciel" et placée sous le signe de l'écologie, pour commercialiser ses offres d'électricité ou de gaz aux clients particuliers, qu'elles soient à prix régulés (fixés par l'Etat) ou libres.
Cette marque "témoigne des choix industriels et environnementaux d'EDF pour contribuer, dans la vente d'énergie et de services, à la réduction des émissions de CO2 et à la lutte contre le changement climatique", affirme EDF, dans un communiqué.
Le lancement de cette marque s'accompagnera d'une campagne publicitaire du 22 septembre à la mi-octobre, qui a débuté par une grosse opération de teasing et mettra en scène plusieurs coins de ciel bleu, "synonymes de bien-être dans un environnement respecté", selon EDF.

J – 2 semaines avant le festival Fimbacte

Cette compétition, présentée comme une "vitrine de l'actualité de la filière du cadre de vie", se tiendra les 1er et 2 octobre au Press Club de France, à Paris. Elle récompensera notamment les meilleurs initiatives en matière de communication (actions, stratégies, productions audiovisuelles).
65 dossiers sont inscrits en compétition, annoncent les organisateurs qui précisent que cela représente plus de 40 films, 120 outils de communication abordant les problématiques du secteur (aménagement, service au grand public et aux collectivités, développement durable, prévention - sécurité, recrutement...).
Pour voir la liste complète des participants (PDF)

Ursa détourne ses propres publicités

L' industriel de l’isolation ose le style décalé et détourne ses propres publicités pour présenter les atouts de l’un des produits laine de verre phare, le Tacto.
De quoi surprendre la cible finale, les artisans du bâtiment, habitués à un traitement plus traditionnel des messages. Et pour cause, dans cette nouvelle création, les codes changent et la cible directe n’est plus l’artisan mais… son épouse !
A l’origine de ce virage publicitaire, une réalité sans appel : Madame a une influence réelle sur les choix professionnels de Monsieur. Fort de ce constat, Ursa a décidé de détourner sa publicité en s’adressant à l’épouse pour convaincre le mari !
Dans la publicité originale, le visuel montrait une jeune femme installée sur son lit, lisant un magazine et semblant profiter à loisir du confort thermique d’une chambre douillette située sous les combles.
L’accroche, "Tacto" : le confort à son comble", mettait pour sa part en valeur le bénéfice produit pour le consommateur. Dans la nouvelle version, si le visuel montre cette fois l’artisan, confortablement installé dans son canapé, c’est à la femme que le texte s’adresse, lui parlant du "bien-être de [son] homme" habituellement mis à mal lors de la pose de laine de verre réputée irritante et désagréable au toucher.
L'industriel promet à l’épouse un mari détendu, même après une journée entière à
manipuler de la laine de verre.
Pour tester cette pub, l’industriel a choisi pour la première parution, un support particulièrement adapté, "L’Entre Vous Madame", titre B to B édité par le groupe Lafarge diffusé aux artisans.
Parution prévue le 4 octobre 2007.
Création originale : Agence Brands at Work
Création détournée : Agence Longrine

Schindler en première ligne

Le n°2 mondial sur le marché des ascenseurs, soutient l’équipe de France de Rugby au travers de son partenariat avec Fabien Pelous, capitaine de 2e ligne du XV de France.
Mis en place en 2005, ce partenariat d’image a été l’occasion d’organiser diverses opérations de motivation avec Fabien Pelous : ateliers avec les enfants des salariés, journées de dédicaces, rencontres avec les clients Schindler, inauguration de certaines agences Schindler, etc.
Aujourd’hui  vendredi 7 septembre 2007, le coup d’envoi de la Coup du Monde est donné et ce partenariat est soutenu par un plan média radio (Spots RMC tous les jours des matchs) et un blog dédié a été créé, schindlerrugby.com.
Dès maintenant, chaque visite de maintenance d’ascenseur est signalée par une carte d’entretien éditée spécialement pour cette grande fête du rugby.