La Vigie

Les architectes s'invitent dans le débat présidentiel...

Le 7 février 2007, démarrera une campagne d’affichage "La France de demain a besoin des architectes". Cette campagne qui couvre l’ensemble du territoire français (départements d’outre-mer compris) se déroulera sur 3 semaines jusqu’au 27 février 2007.
En s’appuyant sur des déclarations des principaux candidats aux élections présidentielles soutenus par des formations politiques représentées au Parlement, les architectes demandent au grand public de réagir. Ces verbatim constituent également à l’attention des politiques, toutes sensibilités confondues, des « piqûres de rappel » pertinentes de leurs engagements notamment dans le contexte actuel (malaise des banlieues, débat autour du pacte écologique, projet de Loi Borloo sur le droit au logement opposable et campagne des Enfants de Don Quichotte)
Avec, pour slogan, "la France de demain a besoin des architectes", six affiches différentes reproduiront des déclarations de candidats aux élections présidentielles :
- "Je propose que notre pays engage un effort profond de renouvellement architectural";
- "Il faut un urbanisme respectueux d’un équilibre de vie entre travail, services et loisirs";
- "Il faut un immense effort de recherche sur le logement et l’urbanisme";
- "Le logement c’est le droit fondamental à la dignité";
- Le renouvellement urbain ne peut se faire sans l’accord des habitants";
- "Il faut stopper l’étalement urbain".
Une campagne on line s’organisera sous la forme de bandeaux et bannières sur les sites web d’actualités sociale, économique et politique les plus visités jusqu’au 11 février 2007.

Voir également le Blog de l'ordre des architectes : http://www.architecture2007.com/

Elyo part en campagne

La filiale du groupe Suez spécialisée dans les services à l'énergie (10.000 salariés - 2 milliards d'euros de CA) s'est lancée dans une campagne corporate à destination de tous ses publics : entreprises et industries, collectivités, copropriétés...
Orchestrée par l'agence Résonnaces & Cie, cette première campagne est déclinée sur deux supports, affichage et annonce presse (à partir de fin février). La création présente une écolière montrant un dessin d'oiseau accompagné d'une accroche : "Donnez 10/10 à la gestion de vos énergies". Elyo pourrait compléter son dispositif dans les mois à venir et n'exclut pas d'investir la télévision.

La Sonacotra devient Adoma

Créée en 1957 pour loger les travailleurs algériens et résorber les bidonvilles, la Sonacotra a changé de nom, car il était devenu "stigmatisant" selon les termes de son président Michel Pélissier.
Selon la société Plan créatif Corporate qui a été chargé de trouver un nouveau nom et un nouveau logo, Adoma - qui n'est pas un acronyme - est un nom construit à partir du latin "ad" qui signifie vers et "domus", la maison.
Les sonorités en "a" du nouveau nom, ont fait valoir ses créateurs, sont là pour suggérer les notions d'accueil, de douceur et de féminité.

Une campagne de pub en eaux troubles

La dernière campagne de publicité vantant l'eau minérale Cristaline fait couler beaucoup d'encre. Avec comme accroche "Qui prétend que l'eau du robinet a bon goût ne doit pas en boire souvent", la campagne  est particulièrement agressive. Ses trois visuels mettent avant le prix élevé de l'eau du robinet, son mauvais goût, sa teneur en plomb, en nitrates et en chlore, ainsi que le fait qu'elle soit issue d'eaux usées, notamment celle des sanitaires.
Les réactions ne se sont pas fait attendre. Mercredi, la ministre de l'Ecologie Nelly Olin s'est déclaré mercredi "très en colère" contre cette campagne.
"L'eau du robinet est contrôlée systématiquement, c'est une eau de qualité", s'est insurgée la ministre en marge de la présentation des voeux à la presse. "Je ne donne pas le droit à Cristaline de parler de la qualité de l'eau potable sur laquelle ils ne sont d'ailleurs jamais penchés. C'est une perversion que je condamne", a-t-elle ajouté.
Pour la Fédération des entreprises de l'eau (FP2E), cette campagne est "injustement fondée". "Elle laisse penser que la qualité de l'eau n'est pas parfaite alors qu'elle est aujourd'hui meilleure qu'elle ne l'a jamais été", s'est insurgé le délégué général de la FP2E, Tristan Mathieu. "De plus, le prix de l'eau du robinet, jugé élevé dans la campagne, est 200 à 300 fois moins cher que celle en bouteille. L'eau du robinet coûte 0,3 centime d'euro par litre contre plusieurs dizaines de centimes d'euros pour les eaux embouteillées", précise-t-il.
Dans un communiqué, les associations Agir pour l'environnement, le Centre national d'information indépendante sur les déchets (Cnid) et Résistance à l'agression publicitaire (Rap) "réclament la suspension immédiate de cette campagne de publicité mensongère".
Agir pour l'environnement précise qu'elle se réserve le droit d'engager un référé devant le tribunal de grande instance de Paris afin d'obtenir l'arrêt de la campagne.
Finalement, c'est Bertrand Delanoë, maire de Paris, et Anne Le Strat, PDG d'Eau de Paris (société d'économie mixte de la Ville de Paris) qui vont lancer une procédure pénale contre Cristaline.
Dans un communiqué conjoint vendredi, ils annoncent qu'Eau de Paris "saisit le Doyen des juges d'instruction d'une plainte avec constitution de partie civile", pour violation du code de la consommation relatif à la publicité comparative.

La Fondation Abbé Pierre condamnée à cause d'un spot de publicité

La Fondation Abbé Pierre a été condamnée à verser un total de 35.000 euros à l'agence de communication Senioragency pour avoir réutilisé un film publicitaire sans autorisation.
En 2004, la fondation avait réutilisé la majeure partie d'un film publicitaire intitulé "Les cartons" que la société Senioragency avait réalisé pour elle en 2002.
La 3ème chambre du tribunal de grande instance (TGI) de Paris, présidée par Claude Vallet, a constaté, après visionnage, que la scène principale et quasiment unique du second film - un "travelling vertical sur un SDF couché sous un carton" - avait été tirée du premier film.
Selon le tribunal, "la Fondation Abbé Pierre a commis des actes de contrefaçon du film Les cartons appartenant à la société Senioragency en exploitant une partie du film pour une nouvelle campagne publicitaire sans son autorisation, en le modifiant et en ne mentionnant pas son nom".
Dans son jugement rendu le 12 janvier, le tribunal note en outre que la fondation "ne pouvait se méprendre sur le caractère original du film publicitaire de 2004 alors que la scène principale est copiée du film de 2002 et que le précédent réalisateur, M. Claude Delon, lui avait clairement fait savoir qu'il ne pouvait modifier le film sans l'accord de la société Senioragency".
L'avocat de la fondation, Me André Bertrand, interrogé par l'AFP, s'est étonné du montant des dommages-intérêts alloués et a indiqué attendre de revoir son client pour décider ou non de faire appel de cette décision.

ProBTP fait campagne auprès des jeunes

Pro PTP, le groupe de protection sociale du secteur de la construction, a dévoilé le 19 janvier la campagne de communication qu'il va effectuer à partir du 1er février 2007. L'objectif est de redorer le blason du BTP auprès des jeunes. La cible: les collégiens de 13-16 ans en phase d'orientation. Les entreprises du BTP recrutent et ont besoin de jeunes motivés. Pour leur donner envie de rejoindre le secteur de la construction, Pro BTP met en avant son métier de base: la protection sociale (bourse d'études, prêts au logement ou pour l'achat du premier véhicule, couverture santé…). Sur le thème "L'assurance d'un métier solide", la campagne met en scène 2 jeunes (Mouloud et Olivier). Elle se décline en clips sur Internet, en spots radios et en une campagne d'affichage. Les collégiens intéressés pourront s'informer et télécharger les films sur le site unavenirsolide.com. Le budget de la campagne - qui a été confié à l'agence LEG (groupe Havas) est  de 2,5 millions d'euros.
DLR

Le Monomur repart en campagne

Du 13 janvier au 11 février, "la brique qui se moque du chaud et du froid" revient sur les écrans de télévision et d'ordinateur. Pour sa nouvelle vague de campagne publicitaire, la brique de terre cuite a repris le thème des Trois Petits Cochons et son slogan "choc" pour rappeler ses multiples performances.
Présente à la fois à la télévision et sur le web, la campagne de communication 2007 a choisi un message simple mais impactant puisqu’il illustre l’une des préoccupations majeures des Français : "Monomur, la brique qui se moque du chaud et du froid". Un slogan que l’on retrouvera sur les chaînes du groupe France Télévisions, essentiellement le week-end, tout au long de la campagne. En complément, le spot Monomur sera également diffusé sur le site Internet du groupe France Télévisions (www.france2.fr et www.france3.fr), avant la rediffusion des journaux télévisés de France 2 (13 heures) et de France 3 (12 et 19 heures). Enfin, des bannières verticales figureront sur les sites des émissions "Question maison" (www.france5.fr) et "Côté Maison" (www.france3.fr) avec redirection sur le site www.monomur.com.
Les différentes campagnes lancées depuis 2001 ont permis à ce système constructif d'enregistrer une progression de 58 %. "Pour la seule année 2006, elles ont atteint une croissance de près de 13 % par rapport à 2005, représentant une part de marché de 28 % sur le marché global de la maison individuelle" affirme la Fédération Française des Tuiles et Briques (FFTB) à l'origine de ces actions.

Technal met en vedette la lumière naturelle

A partir du 15 janvier, Technal fait son retour à la télévision avec une campagne publicitaire axée sur de son produit phare pour la rénovation : la fenêtre.
Après plusieurs années d’une communication d’image basée sur l’art de vivre, le leader en France de la menuiserie aluminium, a redéfini, avec son agence Grenade, une nouvelle stratégie de communication grand public, qui vise à renforcer la notoriété de la marque, en s’appuyant sur la fenêtre.
Technal reprend ainsi la parole en TV avec une approche toute nouvelle sur le territoire de la fenêtre. Ce marché est principalement occupé par des réseaux récents, qui ouvrent de nombreux points de vente en franchise partout en France et qui développent des méthodes  commerciales soutenues  et des discours publicitaires centrés sur le prix et les services.
Pour Technal, l’atout n°1 de la fenêtre aluminium est la lumière naturelle. C'est donc logiquement que la lumière se retrouve au cœur de sa nouvelle stratégie publicitaire. Deux films démonstratifs courts de 15 secondes chacun, mettent en scène un homme et une femme respectivement en train de se raser et de se maquiller avec une lampe frontale en guise d’éclairage, la vieille fenêtre de la salle de bain laissant passer peu de lumière du jour.  Suit une démonstration montrant qu’en remplaçant cette fenêtre par une fenêtre aluminium Technal 1 vantail, on peut gagner jusqu’à 47% de lumière naturelle en plus…
Ces spots seront diffusés jusqu'au 18 février sur TF1, France Télévisions, ainsi que les chaînes du câble.

Reims présente ses travaux en vidéo "avant-après"

Intéressante initiative de la Ville de Reims qui, sur son site Internet, met en ligne depuis peu de courtes vidéos montrant les principaux chantiers en cours. Les surfeurs peuvent découvrir côte à côte le film des travaux et le futur visage de la voirie en images 3D. Une petite fiche pratique complète la visite.
Un bémol, cette rubrique est actuellement difficile à trouver depuis la page l'accueil, mais une nouvelle version du site devrait corriger ce défaut.
www.ville-reims.com

Un concours pour féminiser le BTP

La Capeb lance un concours national auprès des élèves de 3ème qui suivent l’option "découverte professionnelle". Ils sont invités à réaliser un dossier  intitulé "conjuguez les métiers du bâtiment au féminin" à partir de témoignages, d’enquêtes ou d’études et sous forme écrite ou filmée. Un jury national désignera le meilleur dossier et le groupe des lauréats partira en week-end tous frais payés.

Plus de renseignements sur www.capeb.fr