La Vigie

"Ne m'appelez plus parpaing, mais BB" (comme bloc béton)

Par ce cliché, qui illustre désormais la nouvelle campagne des industriels de la collective Blocalians et qui débutera au premier trimestre 2007, la griffe Harcourt contribue à donner au parpaing sa dimension mythique. Blocalians a confié au célèbre studio le soin de le mettre en valeur ce produit symbolique appelé aussi agglo, moellon…
Les industriels tentent d'imposer une nouvelle appellation – le bloc béton – et veulent ainsi redonner ces lettres de noblesses à un produit qui reste trop souvent encore associé à la grisaille des constructions des années 70 et qui pourtant, avec quelques 150 déclinaisons, sait épouser les choix esthétiques des constructeurs : aspect minéral brut ou vaste palette de rendus (effets lisse, strié, granuleux...).

Lille veut toucher les architectes de renom par la publicité

La communauté urbaine de Lille-Métropole lance une campagne de publicité pour inciter les "grandes signatures internationales" à présenter leur candidature pour le futur grand stade.
Cette campagne sera lancée dans les principaux titres leaders et sites internet de la presse quotidienne et économique des pays suivants : Grande Bretagne, Allemagne, Italie, Espagne, Pays-Bas, Belgique et France.
Appel à candidature

La pub du secteur énergétique sous surveillance

Depuis de 28 novembre, un décret impose aux entreprises du secteur énergétique d'ajouter à tous leurs messages publicitaires une mention incitant aux économies d'énergie.
Sont concernées : les marques qui opèrent dans "la vente d'électricité, de chaleur ou de froid, de combustibles solides, liquides et gazeux et de carburant", ainsi que "les services afférents à l'utilisation de ces énergies".
Le champs d'application de ce texte comprend la publicité traditionnelle et les documents envoyés aux prospects ou distribué sur la voie publique. Seule la publicité financière échappe à cette obligation.

Une pub pour doper l'accession sociale à la propriété

Pour mieux faire connaître toutes les possibilités mises à la disposition des futurs propriétaires, Jean-Louis Borloo, ministre de la Cohésion sociale et du logement, a annoncé lundi le lancement d'une campagne d'information grand public.

Sur le thème de "Devenir propriétaire de votre logement: pourquoi pas vous?", cette campagne va décliner les offres gouvernementales: prêt à taux zéro, TVA à 5,5%, vente séparée du terrain et du logement et, mesure emblématique de la politique du ministre, la maison à 100.000 euros.
Il s'agit pour le ministre de promouvoir "l'accession sociale à la propriété", c'est à dire de rendre possible l'acquisition d'un logement avec des remboursements mensuels qui ne dépassent pas un loyer.
"A la retraite, toute personne doit pouvoir être propriétaire de son logement, prêts remboursés", a souhaité M. Borloo, pour ne pas "ajouter une fragilité économique à une fragilité physique".
Pour devenir propriétaire, "les mesures existent", a-t-il affirmé, encore faut-il les "faire connaître" au plus grand nombre, des explications étant souvent indispensables pour les comprendre.
"La propriété est un outil indispensable à l'équilibre personnel", a insisté M. Borloo en attendant de cette campagne (presse, radio et internet) qui sera diffusée en janvier et février, qu'elle incite à se poser la question : "puis-je devenir propriétaire?". Pour le ministre, "la réponse est oui" avec l'aide de toutes les mesures qui doivent faciliter l'accession à la propriété.