La Vigie

Deux p’tits nouveaux dans la presse construction

La page des éditions Edial est définitivement tournée. La filiale française du groupe de presse allemand Rudolf Muller a été liquidée et les titres (Ceramagazine, Intérieur Systèmes, Charpente Menuiserie Parquet…) semblent condamnés à disparaître.
Convaincu du potentiel de ces marchés, l’éditeur breton Jacques Fitamant (qui était candidat à la reprise d’Edial) a choisi d’occuper seul deux segments de marchés – le bois et le carrelage – en créant de nouveaux titres à partir des cendres de Ceramagazine et CMP. ET c’est ainsi que devraient sortir, dès septembre, Référence Carrelage et Bois actualités. Bimensuels, ces journaux se définissent comme des revues de filière. La rédaction en chef est assurée par Stéphanie Miekisiak (avec Véronique de Brumetz) pour Référence Carrelage, et Sébastien Drouet pour Bois actualités. Ce n’est pas tous les jours que des titres se créent dans l’univers de la construction, alors souhaitons leur bonne chance.

Speed Building Dating

Originale l’initiative de la FFB pour promouvoir auprès des journalistes son événement de l’année "Les 24h du bâtiment" (A Bercy, avec  Johnnyyyyyyy en vedette !).

Conseillée par l’agence de presse Self Image, la fédération lance les Speed Building Dating en complément du point presse de son président Christian Baffy, mardi 20 juin.
Le principe est simple (et drôle) : sur le principe des Speed Dating, toutes les 7 minutes, les journalistes se retrouvent face à face avec l’un des partenaires de l’opération. Pas certain que les journalistes y dénichent des scoops, mais c’est intéressant pour tout le monde d’un point de vue relationnel (surtout que les Pdg ou Dg de  25  entreprises sont annoncés).

Vive les tags !

Etonnante cette pub de la Société Générale. En effet, pour la première fois en France, une entreprise utilise le tag pour recruter ses cadres. Oui, vous avez bien lu, des tags pour recruter des cadres. En fait, il s’agit du "mobile tag". C’est, en gros, le code barre, version téléphone mobile.
Couramment utilisé au Japon et aux Etats-Unis, cette technologie semble prometteuse grâce à son étonnante simplicité.
Alors que l’on parle beaucoup de l’opposition entre la presse et le web, voici un petit rectangle noir qui devrait réconcilier les deux parties.

Concrètement, vous lisez un magazine et vous apercevez un mobile tag sur une annonce. Il vous suffit de le prendre en photo pour être connecté avec le site Internet correspondant. 
Une réserve : consulter un site via le mobile n’est pas la panacée (aujourd’hui en tout cas). Certains utilisent le tag, via un PC. La réserve vient cette fois du fait qu’une souris spéciale est nécessaire.

L’industriel France Air s’est lancé dans l’aventure en utilisant la technologie Direct @ccess En complément d’une documentation technique imposante (il fabrique des produis de VMC, climatisation, chauffage, protection incendie…) France Air propose sur son site les documents nécessaires à la constitution de Dossiers d’Ouvrages Exécutés. Grâce à une sorte de souris (appelée cliqueur et qui se connecte par port USB), le professionnel peut visualiser et télécharger directement toute la documentation du produit (notice d’installation, PV feu…) en cliquant sur un tag correspondant à chacun des produits du catalogue. S’il est inscrit à l’espace pro, il peut même réaliser ses devis. Malin.

500 internautes pour le t’chat d’EDF Entreprises

Les économies d’énergies, encore elles, ont été le fil conducteur de ce t’chat (ou Chat au choix) organisé le 18 mai dernier sur le site www.edfentreprises.fr. 500 entreprises se sont connectées en direct.
Avec un temps moyen de connexion de 17 min, les internautes ont  posé près d’une centaine de questions sur les économies d’énergie. Jocelyne Canetti, directeur de la division Entreprises et Christophe Rintz, chef de projet « Efficacité énergétique » ont pu traiter plus de 40 questions en direct, les autres questions ayant reçu une réponse personnalisée par mail dans les jours suivant l’évènement. 500 connexions, c'est pas mal pour un t'chat, mais peu par rapport au nombre de clients d'EDF. Un relais de ce type d’initiative est indispensable pour avoir un écho un peu plus important et rentabiliser l'énergie dépensée par l'équipe d'EDF Entreprise. Mais bon, question énergie, j'imagine qu'EDF n'en manque pas.

Architectes et communicants : même combat !

Dans un communiqué, les métiers des arts graphiques, du conseil en communication, du design, de la programmation et de l'aménagement, de l'architecture et de la maîtrise d'oeuvre demandent aux Pouvoirs Publics de revoir ce texte sur leurs métiers.
Signataires du présent communiqué ces professions alertent solennellement l’Etat et les médias sur les conséquences dramatiques qu’aura le nouveau projet de code des marchés publics sur leurs métiers. Elles demandent que le texte en cours d’examen au Conseil d’Etat soit impérativement revu pour éviter les effets pervers que qu’engendrent la remise de prestations hors procédure de concours et l’appel d’offres.
Il faut savoir qu’aujourd’hui, pour la majorité des marchés, l’acheteur  public est libre d’inventer sa procédure. Cette pratique qui a généré de nombreuses dérives sera demain légalisée dans le code.
En effet, la conjonction des articles :
- 28 qui permet de déroger aux règles des procédures formalisées
- 49 qui autorise l’acheteur à exiger du candidat la production de maquette ou prototype,
- 74 qui induit la possibilité de demander une prestation,
oblige le prestataire à produire l’essence même de son travail de concepteur (esquisse, maquette, prototype) avant de savoir s’il obtiendra la commande.
Demande-t-on à un entrepreneur de construire trois étages pour savoir si on lui confiera la construction du bâtiment ?
Si ces textes viennent à être adoptés en l’état, ils conduiront inévitablement à:
-limiter la concurrence aux seules entreprises pouvant se permettre d’investir à perte sur les consultations publiques
- bafouer la raison d’être des professions intellectuelles qui verront ainsi galvaudé leur travail, le versement d’une prime ne constituant sûrement pas la garantie d’une juste rémunération
- générer des contentieux notamment au regard de la propriété intellectuelle, voire du non respect des règles d’égalité de traitement des candidats et de transparence des procédures.
En cohérence avec le droit communautaire, seul le concours, avec des règles, un jury compétent, un programme élaboré et une juste indemnisation correspondant à l’investissement fourni, doit permettre la remise de prestation. 
Quant à l’appel d’offres, il  est incompatible avec les métiers créatifs. On ne choisit pas, en effet, un concepteur et encore moins ceux qui façonnent l’environnement et le cadre de vie des citoyens, comme on sélectionne un fournisseur de crayons. L’objectif de l’acheteur public est d’assurer une bonne gestion des deniers publics. Pour ce faire, les choix doivent être qualitatifs et respectueux de la recherche d’un développement durable.
Nous demandons donc qu’au dessous des seuils européens, seules deux procédures soient possibles : le concours, ou pour les opérations à faible enjeu, une procédure  simple, transparente et économique pour l’acheteur public : la sélection sur compétences, références et moyens adaptés à l’objet de l’opération.

Les signataires sont :
AFD : Alliance Française des Designers
CNOA : Conseil national de l’Ordre des architectes,
SYPAA : Syndicat des programmistes en architecture et aménagement,
Association des agences conseil en communication,
FICG : Fédération de l’Imprimerie et de la Communication Graphique
GMI : Groupement des Métiers de l’Imprimerie,
SICOGIF : Syndicat National des Industries de la Communication,
Fédération des Scop de la Communication : 8, boulevard Poissonnière . 75009 Paris, Joël Loubert Président

Deux salons sur les énergies renouvelables valent-ils mieux qu'un ?

"Vive le pétrole cher !" C’est ce que doivent se dire les organisateurs du nouveau salon sur les énergies renouvelables, en projet à Montpellier. Ce projet a été annoncé par Georges Frêche, président de la Région Languedoc-Roussillon, venu inaugurer à Perpignan la 1ère conférence internationale sur les énergies renouvelables du pôle Derbi. Cette manifestation aura lieu tous les deux ans et sera doublée d’un colloque scientifique organisé à Perpignan. La première édition est annoncée pour septembre 2007.
Hasard du calendrier, cette annonce intervient la veille de la première édition parisienne du Salon des Energies Renouvelables  qui ouvre ses portes demain à Paris-Expo, Porte de Versailles, et ce jusqu'au samedi 17 juin.

Le plein d’énergie pour les sportifs français

A l’occasion de Roland-Garros, on a beaucoup parlé du groupe Lagardère et de sa structure privée d'aide aux sportif de haut niveau (le Team Lagardère) que Julien Benneteau et Gaël Monfils viennent de rejoindre.
Mais Lagardère n’est la seule société à soutenir les athlètes. A mi chemin entre le public et le privé, d’autres fleurons de notre industrie chouchoutent l’élite sportive comme EDF et GDF. Aucune n'a toutefois créé d'entité de support à l'instar de Lagardère.
Ainsi donc, Gaz de France s'est impliqué dans deux domaines: le tennis féminin et l'athlétisme. L'investissement dans le tennis dames a débuté en 1991 après une étude qui avait révélé que la cible de l'entreprise était la femme. "Le sponsoring a été un outil pour se rapprocher de nos clients, a expliqué Raphaëlle Rabatel, responsable de la communication chez Gaz de France. Il nous fallait trouver un sport populaire, de proximité et féminin. Le tennis est apparu évident. Il nous a permis d'exister en tant qu'entreprise, de nous présenter."
Partenaire officiel de la Fédération française de tennis (FFT), Gaz de France organise depuis 1993 l'Open de Paris et parraine près de 20 tournois en France, labellisés Gaz de France.
L'entreprise a également des sportifs sous contrat d'images, comme Amélie Mauresmo. GDF verse un montant annuel auquel il ajoute des primes à la performance.
Dans l'athlétisme, la politique est identique. Organisateur du meeting du Stade de France, Gaz de France a également sous sa bannière des athlètes comme Christine Arron. La retraite d'un sportif ne signifie pas l'arrêt du contrat. Jean Galfione et Stéphane Diagana sont toujours avec l'entreprise et participent à des opérations événementielles.
De plus, Gaz de France propose des contrats d'insertion professionnelle (CIP), qui permettent aux athlètes de haut niveau d'avoir une activité professionnelle tout en bénéficiant d'aménagements pour mener en parallèle leur carrière sportive.
La spécialiste du 110m haies, Linda Ferga, est chargée de clientèle dans une agence Gaz de France.
Quant à EDF, l'entreprise a créé sa propre équipe de 56 athlètes, dont 22 sous CIP. EDF a privilégié les partenariats avec les fédérations pour encourager le développement de la pratique du sport.

Bienvenue chez vous

"La Vigie" : quel drôle de nom pour un Blog ! Mais pour un "blogservatoire", le rapport est peut être un peu plus évident. En tout cas, je l’espère.

Ainsi donc, "La Vigie" se présente comme le blogservatoire de la communication du BTP.

Et pourquoi un tel blog ? Parce que si les professionnels du BTP ne manquent pas de savoir-faire, notamment technique, ils ont encore de sérieux progrès à faire question "faire savoir".

Ce manque de communication n’est d’ailleurs pas sans rapport avec la mauvaise image dont souffre le secteur de la construction.

Pourtant, aussi timides soient elles, des initiatives de communication originales fleurissent ça et là. "La Vigie" se propose de vous les présenter  (sans prétention ni exhaustivité). A vous ensuite de réagir en publiant vos commentaires. Et à nous tous, nous devrions pouvoir arriver à faire de ce blog un lieu de débat pour tous ceux qui se sentent concernés par les problématiques de communication dans le secteur de la construction.

Jean-Philippe Defawe