Cette semaine a été riche en opérations de communication. Mardi 12 février, Pro BTP, groupe de protection sociale du bâtiment et des travaux publics, présentait à la presse la deuxième édition de la campagne « L’assurance d’un avenir solide », tandis que la Fédération française du bâtiment (FFB) projetait en avant-première, jeudi 14, les spots de sa toute nouvelle campagne de communication. Deux campagnes, de style très différent, au service d’une même cause : promouvoir le secteur du BTP et attirer de nouveaux talents.
"Le bâtiment, 1 200 000 passionnés"
Léchée. C’est le qualificatif que l’on peut attribuer à la campagne de communication lancée, jeudi 14 février, par la Fédération française du bâtiment. Cette campagne marque par son esthétisme. Un choix délibéré au service de la « valorisation de l’image de la profession ». Cible de la communication ; les jeunes mais pas seulement. La FFB vise également les femmes (25-49 ans) et les catégories socio-professionnelles « + », leaders d’opinion.
Pour cette campagne, la Fédération française du bâtiment a choisi de faire témoigner des professionnels - salariés, artisans, chefs d’entreprise - et non des comédiens. Pour sélectionner ces « témoins », la FFB à mobiliser son réseau. Elle a demandé aux artisans élus du conseil de l’artisanat, aux groupes de jeunes dirigeants, aux groupes de femmes et aux unions et syndicats de métiers de faire remonter les problématiques essentielles. Une collecte d’informations qui a permis de dégager dix thématiques, relayés dans les spots par ces acteurs d’un jour : l’esprit d’équipe, la fierté du travail accompli, le développement durable, l’intégration des femmes…
Les dix spots de cette campagne seront diffusés à partir du 17 février et jusqu’au 16 mars sur les chaînes hertziennes (TF1 et M6) ainsi que sur des chaînes du câble et du satellite (NRJ12, Paris première, TMC etc.). Un relais radio et internet ainsi que des affiches compléteront la diffusion. Par ailleurs, le site www.lebatiment.fr, vitrine de la campagne, permettra au grand public de compléter l’information sur les métiers, l’emploi, le réseau des fédérations. Pour découvir deux des spots en avant-première, cliquez ici et là.
L’assurance d’un avenir solide
Le 1er mars et pour quatre mois, Pro BTP, lancera la deuxième édition de sa campagne « L’assurance 
d’un avenir solide ». Objectif de cette campagne de communication et d’information : donner aux «13-16 ans » des éléments de choix pour s’orienter vers le secteur du BTP. Au cœur de ce dispositif le site www.unavenirsolide.com totalement repensé (à découvrir à partir du 1er mars). En se connectant au site, les jeunes internautes se retrouvent aux manettes d’une grue et peuvent « appeler » différents panneaux d’information sur les métiers, les formations, les offres « jeunes » de Pro BTP et visionner les douze vidéos réalisées à l’occasion de cette campagne. Alex, Bernard et Lila sont les trois personnages, hauts en couleurs, de cette « web série » qui met en avant les services de l’offre « jeunes » de Pro BTP. Et c’est là toute l’astuce de cette communication : faire de la protection sociale et des produits conçus spécialement pour les jeunes par pro BTP (allocation pour passer le permis de conduire, prêt à taux réduit pour l’achat d’une voiture ou d’un logement, couverture santé à prix réduit…), un élément concurrentiel pour intégrer le secteur.
Des mini-jeux, reprenant les personnages de la série, seront également disponibles sur le site et jouables sur des « méga bannières » en ligne sur les principaux sites fréquentés par cette classe d’âge (MSN, AOL, Skyblog, Dailymotion etc.). Le téléphone mobile est l’autre média choisi pour cette campagne : alerte des nouveaux épisodes par SMS, mis en place d’un site mobile, etc.
La précédente campagne, récompensée avec le grand prix Fimbacte dans la catégorie « démarche de communication », avait réuni plus de 800 000 visiteurs sur le site internet.
Emmanuelle N'Haux
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