En découvrant les affiches dans le métro, nous en pleurions déjà. De rire. Raphaël Mezrahi, celui-là même qui menait il y a quelques années des interviews hagardes sur Canal+, propose le 18 février prochain la 1ère nuit de la déprime aux Folies-Bergère. Une litanie annoncée de chansons tristes qui, indiquent les logos au bas de l’affiche, a reçu le soutien de Kleenex, de Nutella, Cajoline, Ben &Jerry’s... Toutes marques connues pour être de solides pourvoyeurs de la douceur et du surplus de sucre nécessaires en cas de cafard monstre. Plus étonnante en revanche est la présence de Nexity au rang des partenaires de la soirée. Interloqués, nous nous interrogions sur les motivations du promoteur, sur l’éventuel sens caché du message (une métaphore de la déprime du marché, peut-être ?)... Or donc, nous avons demandé « pourquoi ?» à Nexity. C’est Alain Dinin en personne, le PDG de la société, qui a pris la peine de rétorquer : « Pourquoi pas ? »
Et le patron de poursuivre « Nous avons aussi financé Hopper et là personne ne nous a posé cette question. Ici, il s’agit d’un clin d’oeil. Il se trouve que j’aime bien Raphaël Mezrahi. Nexity est une société sérieuse mais ce n’est pas pour autant qu’il faut se prendre au sérieux. Alors moquons nous de nous-mêmes. Puisque, par les temps qui courent, il faut pleurer, au moins pleurons ensemble » !
Alain Dinin avoue quand même qu’il n’avait « pas anticipé le buzz, ni le fait que sur les affiches, Nexity allait se retrouver à côté de Nutella et de Kleenex ». Mais il précise: « Vous savez, ça ne représente pas non plus des sommes folles ». Et de conclure : « Je suis un patron décalé. Je ne mets plus de cravate, je ne me rase plus... » Malheureusement, nous n’avons pas pensé de lui demander s’il porterait un costume noir le 18 février puisque l’affiche stipule: « Venez en tenue sombre, c’est préférable ! » De ce point de vue au moins, ce sera une soirée parfaite pour des architectes.
Marie-Douce Albert
Détours d'architecture c'est reparti!En plus dans l'humour. Quel bonheur :-)
Rédigé par : détails | jeudi 07 février 2013 à 15:53